2015年被許多鞋業(yè)人士評(píng)價(jià)為“創(chuàng)新元年”,從沒(méi)有那么一年,制鞋行業(yè)對(duì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的需求顯得如此迫切。在復(fù)雜迷亂的大環(huán)境下,這一年發(fā)生了哪些事情影響了行業(yè)走向?亦或給業(yè)界帶來(lái)強(qiáng)烈的反應(yīng)?我們綜合整理出這十件影響行業(yè)的大事:
2015兩會(huì)即將出臺(tái)的“中國(guó)制造2025計(jì)劃”將對(duì)中國(guó)制造業(yè)的未來(lái)發(fā)展起到舉足輕重的“路線圖”作用,其強(qiáng)調(diào)的工業(yè)化和智能化融合發(fā)展道路,已被我國(guó)一些制造業(yè)發(fā)達(dá)的地區(qū)率先借鑒,鞋服產(chǎn)業(yè)這塊尤為突顯。
路華:2014年,從我國(guó)整個(gè)鞋業(yè)市場(chǎng)來(lái)看,全年銷售收入增速為8.9%,雖有一定增長(zhǎng),但增速明顯放緩,為近年來(lái)新低,中國(guó)鞋企面臨升級(jí)轉(zhuǎn)型的巨大挑戰(zhàn)。鞋業(yè)整體呈現(xiàn)出低位運(yùn)行、穩(wěn)中向好、前低后高、難度加大的特征,中國(guó)鞋企面臨升級(jí)轉(zhuǎn)型的巨大挑戰(zhàn)。
屈賢明:“泉州制造2025”緊扣泉州本土產(chǎn)業(yè)需求,許多升級(jí)路徑取材于調(diào)研中發(fā)現(xiàn)的泉企創(chuàng)新案例;從時(shí)間表到編制思路,都與“中國(guó)制造2025”同頻共振;智能制造、定制化規(guī)模生產(chǎn)等專門為泉企開(kāi)出的“藥方”,都體現(xiàn)了行業(yè)發(fā)展最前沿思維。
李鵬:目前中國(guó)鞋業(yè)的工藝水平以及產(chǎn)品質(zhì)量也一直不斷提升,部分鞋機(jī)設(shè)備的水平甚至已經(jīng)超過(guò)歐美日本等西方國(guó)家或地區(qū),國(guó)內(nèi)一些鞋機(jī)鞋材制造商一直與鞋產(chǎn)品制造商共同研究開(kāi)發(fā)一些產(chǎn)品,并不斷導(dǎo)入一些電子技術(shù),近年來(lái)發(fā)展迅猛。
作為世界最大的運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)基地,晉江年產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋達(dá)10億雙,全球約六分之一的人所穿的運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)自晉江。通過(guò)指數(shù),企業(yè)不僅能夠了解整個(gè)行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì),還能了解市場(chǎng)的各項(xiàng)信息,對(duì)于中小企業(yè)很有意義。
謝家聲:相關(guān)單位在收集數(shù)據(jù)過(guò)程中,可以考慮從消費(fèi)者購(gòu)買量、消費(fèi)者購(gòu)買趨勢(shì)等多維度入手,多了解其權(quán)重占比,給行業(yè)更清晰的引導(dǎo)。越多維度的指數(shù),對(duì)于企業(yè)的生產(chǎn)和開(kāi)發(fā)越有幫助。
趙峰:如果行業(yè)能夠有這樣一個(gè)‘晴雨表’,大家通過(guò)閱讀指數(shù),不僅能夠了解整個(gè)行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì),還能夠?qū)Πㄔ牧蟽r(jià)格等市場(chǎng)信息了如指掌,對(duì)整個(gè)行業(yè)的規(guī)范化和透明化無(wú)疑將起到很好的推動(dòng)作用。
丁思恩:“比如,某一種原料有了一個(gè)相對(duì)合理的指導(dǎo)價(jià)格區(qū)間,大家在這樣的指導(dǎo)價(jià)格下去做生意,拼的就是企業(yè)的內(nèi)部管理和產(chǎn)品品質(zhì),對(duì)規(guī)范的企業(yè)來(lái)說(shuō)更有好處?!?/p>
中韓自貿(mào)協(xié)定正式簽訂,意味著中韓逾90%的稅目、逾85%的貿(mào)易額經(jīng)過(guò)最長(zhǎng)為20年的過(guò)渡期以后,關(guān)稅為零。日益熱絡(luò)的中韓關(guān)系和中韓自貿(mào)區(qū)政策,給遭遇產(chǎn)能過(guò)剩的中國(guó)制鞋業(yè)提供了新機(jī)遇。
林永紅:近年來(lái),在傳統(tǒng)的歐美出口市場(chǎng)需求不旺和貿(mào)易壁壘增多的大環(huán)境下,晉江的出口企業(yè)加快了開(kāi)拓新興市場(chǎng)的步伐,韓國(guó)是其中非常重要的一個(gè)市場(chǎng)。
丁水波:晉江制造要想在韓國(guó)站穩(wěn)腳跟,除了利用好中韓自貿(mào)區(qū)政策效應(yīng)外,打響品牌是第一位的。讓品牌扎根,才能在產(chǎn)品品質(zhì)、品牌文化等領(lǐng)域打動(dòng)韓國(guó)人,從而在當(dāng)?shù)嘏囵B(yǎng)一群忠實(shí)的消費(fèi)者。
謝榕芳:韓國(guó)鞋業(yè)發(fā)展歷程中不注重品牌建設(shè)的教訓(xùn),對(duì)于我們當(dāng)下溫州鞋業(yè)乃至中國(guó)鞋業(yè),有十分重要借鑒意義。當(dāng)前,韓國(guó)鞋業(yè)在時(shí)尚潮流,及休閑運(yùn)動(dòng)等方面的技術(shù)研發(fā)很有特點(diǎn)。而我們的市場(chǎng)戰(zhàn)略縱深非常大,雙方合作交流空間很大,前景十分樂(lè)觀。
處于轉(zhuǎn)型升級(jí)時(shí)期的東莞,支持企業(yè)根據(jù)自身發(fā)展的需要“走出去”,埃塞俄比亞是莞企“走出去”重要的選擇地。華堅(jiān)鞋業(yè)是東莞企業(yè)走入非洲的一個(gè)樣本,其投資的項(xiàng)目已成為莞埃深化互信合作的重要標(biāo)志。
海爾馬里亞姆:我們有人口紅利,而這個(gè)人口紅利可為莞埃共享。當(dāng)前,埃塞俄比亞正致力于吸引外資,埃塞俄比亞希望向中國(guó)學(xué)習(xí),希望把埃塞俄比亞打造成為非洲的龍頭。雙方具有合作共贏的潛力。
袁寶成:在中埃友好的時(shí)代背景下,東莞與埃塞俄比亞的經(jīng)貿(mào)交流與合作不斷加強(qiáng)。越來(lái)越多的東莞企業(yè)開(kāi)始走出去,到埃塞俄比亞等國(guó)家投資。華堅(jiān)鞋業(yè)就是杰出代表之一,其投資的項(xiàng)目已成為雙方深化互信合作的重要標(biāo)志。
張華榮:華堅(jiān)國(guó)際輕工業(yè)園占地面積126公頃,總投資32億元人民幣,包括產(chǎn)業(yè)區(qū)、公寓住宅區(qū)、商務(wù)辦公區(qū)、商業(yè)街區(qū)等9大片區(qū),將于2020年建成,將為埃塞提供3萬(wàn)到5萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位。
10月5日,美國(guó)、日本、加拿大、墨西哥、澳大利亞、越南等12個(gè)國(guó)家就《跨太平洋伙伴關(guān)系協(xié)定》(簡(jiǎn)稱TPP)達(dá)成了基本協(xié)議,同意進(jìn)行自由貿(mào)易。如果TPP協(xié)議真正實(shí)行,是否進(jìn)一步擠壓了國(guó)內(nèi)鞋服皮革企業(yè)的生存空間?踢了國(guó)內(nèi)鞋服企業(yè)的屁屁呢?
周津淼:很多美國(guó)客戶覺(jué)得未來(lái)TPP一旦確定,東南亞國(guó)家鞋類產(chǎn)品會(huì)更便宜,所以不敢在我們這里下單。但在越南等東南亞國(guó)家又找不到像溫州鞋企這樣能達(dá)到他們產(chǎn)品要求的生產(chǎn)廠家,出于對(duì)溫州品牌和質(zhì)量的高度認(rèn)可,所以又回頭來(lái)找我們了。
陳波:實(shí)際上,目前國(guó)家的‘一帶一路’戰(zhàn)略,上海、廣東、天津、福建自貿(mào)區(qū)的建立,以及與其他國(guó)家簽訂的自由貿(mào)易區(qū)協(xié)定(FTA),都是為了加強(qiáng)和周邊國(guó)家及區(qū)域的合作,同時(shí)也可應(yīng)對(duì)TPP協(xié)議帶來(lái)的挑戰(zhàn)。
陳蒼松:泉州依靠完善的紡織鞋服產(chǎn)業(yè)鏈條,以及在設(shè)計(jì)和工藝環(huán)節(jié)的先發(fā)優(yōu)勢(shì),一段時(shí)間內(nèi)仍然可以保持一定的競(jìng)爭(zhēng)力,但是面臨的壓力越來(lái)越大,需要不斷提升產(chǎn)品創(chuàng)新能力,以及服務(wù)能力,向制造業(yè)的高端發(fā)展。
2015年雙11落下帷幕,這個(gè)在2009年才被策劃出來(lái)的購(gòu)物日短短幾年時(shí)間已經(jīng)成為深入人心的購(gòu)物狂歡節(jié),全天912.17億元人民幣的交易額也令全世界世界震驚。迎戰(zhàn)“雙11”,鞋服電商也紛紛鏖戰(zhàn),刷出了新業(yè)績(jī)。
王振權(quán):奧康提前一個(gè)多月就開(kāi)始對(duì)“雙十一”進(jìn)行布局,不光圖銷量提升,更希望借此機(jī)會(huì)展示奧康電商的供應(yīng)鏈、物流配送以及售后服務(wù)水平,在原材料、生產(chǎn)、包裝、發(fā)貨等環(huán)節(jié)實(shí)行全程檢驗(yàn),確保每雙到達(dá)客戶手中的鞋都是精品。
丁水波:今年‘雙11’不再單純是電商的‘雙11’,而是特步品牌、整個(gè)集團(tuán)的‘雙11’。所謂‘ALL IN’戰(zhàn)略,是特步品牌、產(chǎn)品、營(yíng)銷、供應(yīng)鏈、物流、線上線下渠道密切協(xié)作的結(jié)果。特步一直以來(lái)都想讓消費(fèi)者全方位感受到品牌帶給他們的體驗(yàn)。
萬(wàn)金剛:今年雙十一并沒(méi)有衛(wèi)冕的壓力,以平常心對(duì)待,駱駝的目標(biāo)是既要銷量,也要效益,不會(huì)為了一味沖高銷量而做一些不理智的決策。當(dāng)對(duì)手不計(jì)成本地免單白送,邊流血邊慶祝時(shí),駱駝始終不為所動(dòng),堅(jiān)決貫徹戰(zhàn)前方針。
一邊是豪華的78道“喬丹”商標(biāo)糾紛案件“滿漢全席”,一邊是NEW BALANCE向中國(guó)“新百倫”賠償9800萬(wàn)元巨款。今年兩場(chǎng)國(guó)際品牌VS國(guó)內(nèi)品牌的商標(biāo)官司都得到了業(yè)界的廣泛關(guān)注,也是目前《商標(biāo)法》、《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》領(lǐng)域所關(guān)注的熱門問(wèn)題。
田勝:品牌的建設(shè)不僅需要投入大量的人力、物力和財(cái)力,更需要秉持為國(guó)家和社會(huì)及廣大消費(fèi)者服務(wù)的商業(yè)精神。喬丹品牌之所以能夠成為領(lǐng)先的民族品牌,是由我們八萬(wàn)多名員工經(jīng)過(guò)十多年辛勤努力換來(lái)的。
余明永:新百倫案件給諸多意在開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)的洋品牌們提了個(gè)醒:公平競(jìng)爭(zhēng),請(qǐng)先敲敲知識(shí)產(chǎn)權(quán)的門。
黃武雙:當(dāng)然,中國(guó)商標(biāo)注冊(cè)過(guò)程中存在不誠(chéng)信行為,靠提前注冊(cè)他人在國(guó)外有一定影響力的商標(biāo)謀利,也是不可低估的因素。
中國(guó)制鞋業(yè)在發(fā)展的同時(shí),也遇到各種瓶頸,在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代,各地的鞋企要有一個(gè)真正專屬自己的交流展示平臺(tái)。而如今,制鞋產(chǎn)業(yè)的發(fā)展瓶頸正在被打破,新的產(chǎn)業(yè)格局正在高歌猛進(jìn),地區(qū)集成訂貨會(huì)的舉行正是鞋企抱團(tuán)發(fā)展的良好機(jī)會(huì)。
王淇:希望通過(guò)這四場(chǎng)訂貨會(huì),‘成都造’女鞋品牌能從默默無(wú)聞到家喻戶曉,市場(chǎng)份額得以大幅提升。成都造品牌在成為鞋業(yè)新名片的同時(shí),為全國(guó)鞋業(yè)市場(chǎng)注入新的活力。
劉代泓:原先的線下代理商模式存在補(bǔ)貨周期長(zhǎng)、庫(kù)存難把握等問(wèn)題。所以,我將原來(lái)的代理模式與電商的銷售模式相結(jié)合,采用電商的3天內(nèi)發(fā)貨,100%調(diào)換貨等優(yōu)惠政策。希望能借此次鞋博會(huì)推廣自己的代理模式,吸引更多的代理商。
毛青云:在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)+的時(shí)代,溫州鞋企更需要有一個(gè)屬于自己的銷售平臺(tái),溫州國(guó)際淘寶城就抓住機(jī)遇,在這個(gè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、電商換市的大潮中充當(dāng)起搭建新平臺(tái)的角色。
12月7日,淘寶網(wǎng)“中國(guó)質(zhì)造”在北京釣魚臺(tái)國(guó)賓館曬出成績(jī)單,23個(gè)市的市長(zhǎng)級(jí)別人物趕來(lái)站臺(tái)。目前,中國(guó)質(zhì)造包括,從2015年4月成立至今,已經(jīng)接收了全國(guó)114個(gè)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)帶,超過(guò)4500家工廠企業(yè)入駐,預(yù)估年產(chǎn)值接近100億元。
翁玉耀:莆田給世界一流品牌代工歷史,沉淀了大量的工藝與經(jīng)驗(yàn),莆田人用超越世界的標(biāo)準(zhǔn)做中國(guó)好鞋。
宋斌:這次上線開(kāi)賣商品活動(dòng)中誰(shuí)掉鏈子、誰(shuí)破壞莆田品牌形象,以后咱們鞋商聚會(huì)一律不帶上他!
齊京安:中國(guó)質(zhì)造平臺(tái)入駐標(biāo)準(zhǔn)高于國(guó)標(biāo)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),一些消費(fèi)者從字面上認(rèn)為國(guó)標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)高,其實(shí)國(guó)標(biāo)只是入門門檻,這個(gè)平臺(tái)的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)當(dāng)高于國(guó)標(biāo)。
張勤:從以前的貼牌代工到現(xiàn)在的內(nèi)銷,這些工廠主要急需提升像營(yíng)銷、客服等電商環(huán)境下的服務(wù)能力,有些工廠主還沒(méi)有做好這方面的準(zhǔn)備,這也是中國(guó)質(zhì)造這個(gè)項(xiàng)目運(yùn)轉(zhuǎn)至今遇到的最大問(wèn)題。
今年3月份和12月份的鞋廠罷工事件,在當(dāng)?shù)匾约罢麄€(gè)制鞋行業(yè)都帶來(lái)較大影響。我們把目光投射到全球更多地區(qū)時(shí),就能注意到裁員、減產(chǎn)、罷工并非中國(guó)鞋業(yè)獨(dú)有的現(xiàn)象。事實(shí)上,隨著產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)移,全球鞋業(yè)勞工的“維權(quán)”之戰(zhàn)也正在如火如荼地展開(kāi)。
張治儒:去年裕元發(fā)生抗議后,工人們更頻繁地舉行罷工了,他們不想把時(shí)間浪費(fèi)在談判上,因?yàn)檎勁锌赡軙缛粘志?、而且通常沒(méi)什么用。
翟所領(lǐng):臺(tái)資企業(yè)是遵守當(dāng)?shù)卣梢?guī)定,現(xiàn)在經(jīng)營(yíng)環(huán)境大不如前,又遇上工人動(dòng)不動(dòng)就罷工,臺(tái)資企業(yè)慘遭兩面夾擊。
潘毅:這是一個(gè)蠻重要的里程碑。以前大部分罷工的主要矛盾,集中在加工資或加班問(wèn)題,而這次罷工的要求則比較特別,第一次要求賠償社保,這是整個(gè)社會(huì)虧欠農(nóng)民工20年的后果。
兩會(huì)提出戰(zhàn)略規(guī)劃,為中國(guó)制鞋業(yè)帶來(lái)轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)
晉江市政府聯(lián)合權(quán)威統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)、高等院校打造
中韓自貿(mào)協(xié)定正式簽訂,鞋業(yè)領(lǐng)域迎來(lái)商業(yè)新機(jī)
華堅(jiān)投資埃塞爾比亞,樹(shù)立鞋企“走出去”樣本
越南等國(guó)家“0關(guān)稅”給中國(guó)鞋業(yè)外貿(mào)帶來(lái)威脅
300多家鞋類品牌雙11同場(chǎng)競(jìng)技,多平臺(tái)大促
商標(biāo)案引關(guān)注,國(guó)外品牌折戟,或加劇抄襲之風(fēng)
成都成立工廠聯(lián)盟訂貨中心,溫州開(kāi)起鞋博會(huì)
阿里首曬成績(jī)單,27市市長(zhǎng)親臨,眾鞋企參與
到處的鞋業(yè)工人都會(huì)罷工 世界工廠沒(méi)那么好當(dāng)
中國(guó)鞋業(yè)盛典是一場(chǎng)大型鞋行業(yè)線上活動(dòng)。其目的在于加強(qiáng)全國(guó)各地鞋業(yè)從業(yè)者的交流,促進(jìn)鞋企整體水平的提高?;顒?dòng)每年都會(huì)找一個(gè)最貼合當(dāng)年發(fā)展的話題,向行業(yè)推廣正確的價(jià)值觀和企業(yè)發(fā)展理念,搭建鞋企展示和交流的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。中國(guó)鞋業(yè)盛典由環(huán)球鞋網(wǎng)聯(lián)合全國(guó)各地鞋業(yè)協(xié)會(huì)共同舉辦,是國(guó)內(nèi)最具影響力的鞋業(yè)互聯(lián)網(wǎng)盛會(huì)。
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