福建省中小企業(yè)服務(wù)中心的最新測(cè)算顯示，泉州中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)商貿(mào)活力居福建前沿。與此同時(shí)，在今年12月1日中科院《互聯(lián)網(wǎng)周刊》評(píng)出的“2005中國商業(yè)網(wǎng)站100強(qiáng)”中，泉州本土的鞋貿(mào)網(wǎng)站榜上有名，成為全國鞋業(yè)第一例。

　　據(jù)福建省中小企業(yè)服務(wù)中心主任劉暉介紹，目前企業(yè)開拓國內(nèi)市場(chǎng)的各種途徑，以直接參加展會(huì)的成本為最高———以參與一個(gè)德國鞋展為例，一個(gè)經(jīng)理、兩名業(yè)務(wù)員來回一趟需要花費(fèi)十幾萬元，不少中小企業(yè)參展，花掉高額費(fèi)用經(jīng)常只能拿回一堆名片。相比之下，網(wǎng)絡(luò)商貿(mào)對(duì)于中小企業(yè)來說更劃算。

　　這次剛進(jìn)入中國“百強(qiáng)”的環(huán)球鞋網(wǎng)CMO林文佳表示：“電子商務(wù)的種種功能都是為中小企業(yè)量身定制，幫助這些企業(yè)將自己的需求和供給信息發(fā)布到網(wǎng)上，解決中小企業(yè)信息不對(duì)稱的問題，每筆商品信息都可以隨時(shí)被查閱。”

　　專家指出，在各行業(yè)信息化的大趨勢(shì)下，電子商務(wù)是企業(yè)的必經(jīng)之路。然而，原先省內(nèi)很多企業(yè)家對(duì)電子商務(wù)的認(rèn)識(shí)有限，大部分是自己建站而無法有效管理，網(wǎng)站成為擺設(shè)，點(diǎn)擊進(jìn)去看到的還是兩年前的網(wǎng)頁。專家說，如今真正的電子商務(wù)是把網(wǎng)絡(luò)當(dāng)成稱手的工具，有的企業(yè)是十幾個(gè)業(yè)務(wù)員按班制守著電腦，所有洽談直接在網(wǎng)絡(luò)中解決。但這需要相關(guān)人員同時(shí)兼?zhèn)溆⒄Z、計(jì)算機(jī)技術(shù)和外貿(mào)三種能力，絕大多數(shù)中小企業(yè)是做不到的。

　　劉暉告訴記者，泉州中小企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)商貿(mào)活力目前已進(jìn)居福建前沿。這是因?yàn)槿莸闹圃鞓I(yè)十分發(fā)達(dá)，第二代民營企業(yè)家普遍年輕，他們有意識(shí)打品牌，敢拼敢投入，勇于嘗試電子商務(wù)這種方式。當(dāng)前制鞋行業(yè)風(fēng)頭正勁，本土的鞋貿(mào)網(wǎng)站首次進(jìn)入中國“百強(qiáng)”，正是從另一個(gè)側(cè)面反映了泉州制鞋業(yè)的一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)。

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　　鞋界點(diǎn)評(píng)網(wǎng)絡(luò)掘金

　　名足公司品牌總監(jiān)何良勇：互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用和服務(wù)已經(jīng)細(xì)分，綜合性的門戶網(wǎng)站不可能完全滿足我們的所有需求?，F(xiàn)在企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)的選擇趨于理性，絕大部分會(huì)選擇多家比較。專業(yè)性的網(wǎng)站必將是下一輪需求的重點(diǎn)。

　　我們更多的會(huì)傾向于在專業(yè)的鞋業(yè)行業(yè)網(wǎng)站推廣，這樣更有利于我們代理商招募和品牌知名度的推廣。因?yàn)閮?nèi)容專業(yè)，針對(duì)的搜索人群也必然是最直接最專業(yè)，換句話講就是最有可能達(dá)成購買或合作的客戶。

　　環(huán)球鞋網(wǎng)CMO林文佳：網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展至今，原先的幾種方式漸漸顯露出四大問題。其一，孤立的企業(yè)網(wǎng)站無人問津，達(dá)不到預(yù)期的宣傳效果；其二，門戶網(wǎng)站查找信息繁瑣，各大知名網(wǎng)站上企業(yè)、社會(huì)、個(gè)人等信息內(nèi)容繁多，輸入一個(gè)關(guān)鍵詞搜出上百萬條結(jié)果，等于沒搜；其三，網(wǎng)站互動(dòng)能力弱，信息與互動(dòng)平臺(tái)相對(duì)分散；其四，網(wǎng)絡(luò)可信度差，一個(gè)街上的小店在網(wǎng)上可以說成某某有限公司，某某集團(tuán)。

　　目前，大型的門戶電子商務(wù)網(wǎng)站都在試圖占領(lǐng)整個(gè)市場(chǎng)，就制造業(yè)來說，他們涉及的電子商務(wù)模式是綜合性的。但是行業(yè)的多樣化、個(gè)性化需求提出了很大的挑戰(zhàn)，即使在同一類型制造模式中，不同行業(yè)的企業(yè)仍有其特點(diǎn)。因此，企業(yè)需要選擇適合自己發(fā)展的專業(yè)網(wǎng)站。未來的發(fā)展道路上，我們將堅(jiān)持專業(yè)化，一直在行業(yè)內(nèi)做細(xì)做深。

　　貴人鳥集團(tuán)副總經(jīng)理林金章：要讓顧客知道一個(gè)品牌每年推廣的主題，除了透過新聞媒體及品牌終端銷售外，互聯(lián)網(wǎng)更是重要的途徑。中國的網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)突破1個(gè)億，整體說來，網(wǎng)民年輕，是鞋業(yè)品牌尤其是運(yùn)動(dòng)鞋品牌的目標(biāo)消費(fèi)群，網(wǎng)絡(luò)營銷在此類人群中發(fā)揮的作用將會(huì)越來越大。

　　我們充分認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)營銷具備的快速、互動(dòng)等優(yōu)勢(shì)，未來我們不僅會(huì)選擇大型化的門戶電子商務(wù)網(wǎng)站進(jìn)行品牌推廣，更會(huì)向選擇專業(yè)化的行業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站進(jìn)行推廣。